ОТРАСЛЕВОЕ РЕШЕНИЕ / ЯНДЕКС ДИРЕКТ

Яндекс Директ для автошкол

Привлекаем обращения на обучение вождению с учётом категорий прав, филиалов и дат набора. Помогаем связать рекламные кампании с заполнением групп, а не только с количеством вопросов о стоимости. От интереса к обучению — к набору группы.

НАПРАВЛЕНИЯ СПРОСА

Какие направления продвигаем

Категории обучения

Разделяем доступные категории и программы. Запрос на первичное обучение не смешиваем с восстановлением навыков или отдельными занятиями.

Филиалы и районы

Показываем расположение классов и условия практики. Для будущего ученика важны дорога до места обучения и удобство расписания.

Форматы и наборы

Учитываем вечерние группы, выходные и даты старта, если они реально доступны. Обновляем предложение при закрытии набора.

ПОДХОД К ПРОДВИЖЕНИЮ

Что учитываем до запуска

Полная стоимость

Уточняем состав обучения и дополнительные расходы. Рекламная цена должна объяснять, за какой объём занятий платит ученик.

Расписание практики

Количество обращений не решает проблему отсутствия удобных занятий. Согласуем ограничения по инструкторам, автомобилям и времени.

Границы обещаний

Не обещаем гарантированную сдачу экзамена. На странице раскрываем программу, условия договора и организацию обучения.

ОТ ЗАДАЧИ К ОБРАЩЕНИЮ

Как строим работу с рекламой

Выбираем приоритеты

На первой встрече разбираем направления: категории обучения, филиалы и районы, форматы и наборы. Согласуем географию, доступные ресурсы и признаки подходящего обращения. Не запускаем все услуги одновременно только ради охвата.

Собираем кампании и проверяем страницы

Для выбранных направлений группируем запросы и готовим объявления. До запуска проверяем, как на странице раскрыты важные условия: полная стоимость, расписание практики, границы обещаний. Проверяем формы, телефон и передачу целей аналитики.

Улучшаем по данным обработки

Согласуем, как получать обратную связь по обращениям. В разбор включаем: обращения на нужную категорию, запись в группу, оплаченные договоры. На основании данных корректируем запросы, объявления и распределение бюджета; объём работ фиксируем до старта.

ОТЧЁТ, КОТОРЫЙ ПОМОГАЕТ РЕШАТЬ

Как оцениваем результат

Смотрим на путь обращения — от первого контакта до следующего шага клиента.

ЗАПРОС ДИАЛОГ СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ

Обращения на нужную категорию

Учитываем программу, филиал и желаемый график. Отдельно отмечаем обращения на услуги, которых школа не предоставляет.

Запись в группу

Смотрим переход от консультации к выбранной группе и оформлению обучения. Учитываем дату старта, чтобы сравнение было корректным.

Оплаченные договоры

При наличии данных связываем рекламу с заключёнными договорами, а не считаем каждое обращение новым учеником.

ОТ КЛИКА К ОБРАЩЕНИЮ

Что должна объяснять посадочная страница

Предложение под запрос

Разделите категорию обучения, формат занятий и район. Для выбранного направления покажите состав предложения и следующий шаг: посетителю не нужно разбираться во всём ассортименте, чтобы обратиться по своей задаче.

Условия до обращения

Покажите состав стоимости и дополнительные расходы, расписание теории и порядок практики. Не подменяйте описание обучения обещанием гарантированной сдачи экзамена.

Понятный следующий шаг

Для предметного разговора понадобятся ближайший набор, расписание и условия практических занятий. Не превращайте первую форму в длинную анкету: оставьте контакт и согласуйте детали после обращения. Проверьте, что заявка действительно поступила ответственному.

ПОДГОТОВКА К ЗАПУСКУ

Что согласуем до запуска

Приоритет и ограничения

Выберем направления с доступными ресурсами и понятными условиями. Исходные данные: ближайший набор, расписание и условия практических занятий. Если часть предложения пока недоступна, исключим её из первого этапа.

Материалы для страницы

Понадобятся описание условий, состав работ и подтверждённые примеры вашего бизнеса. Покажите состав стоимости и дополнительные расходы, расписание теории и порядок практики. Не подменяйте описание обучения обещанием гарантированной сдачи экзамена. Иллюстрации отрасли не заменяют фотографии ваших объектов или товаров.

Обратная связь

Назначим ответственного за обращения и согласуем причины отказов. В отчёте отделим подходящий запрос от обращения по другой задаче, а отказ из-за сроков или доступности — от ошибки рекламного предложения.

КАЧЕСТВО ОБРАЩЕНИЙ

От интереса к обучению — к набору группы

Подходящий запрос

Вместе определим критерии по услуге, географии и условиям заказа. В первом разговоре уточняем ближайший набор, расписание и условия практических занятий. Без этих данных оценка «хорошая заявка» останется субъективной.

Следующий этап

Сопоставлять обращения с конкретным набором и доступными местами. Когда группа заполнена, нужно согласовать перевод рекламы на следующий набор и обновить даты на странице.

Данные для изменений

Сопоставляем направления рекламы с причинами отказа и дальнейшими действиями клиента. Сначала проверяем, достаточно ли разобранных обращений для вывода; затем меняем запросы, объявления или страницу. Прогноз продаж не подменяем числом кликов.

Вопросы о продвижении: автошколы

Можно рекламировать ближайший набор?

Да. Укажем актуальные даты и доступные места, а после закрытия набора скорректируем объявления и страницу.

Как продвигать несколько филиалов?

Разделим географию и предложения там, где отличаются расположение, расписание или набор. Результаты будем оценивать и по филиалам.

Что нужно, если реклама уже работает?

При первом обращении можем бесплатно провести аудит действующих кампаний. Согласуем доступы и задачу, посмотрим структуру рекламы и имеющиеся данные об обращениях. По итогам обсудим приоритеты дальнейшей работы.

Как учитывать наборы с разными датами?

ОБСУДИМ ВАШУ СИТУАЦИЮ

С чего начать
в вашем бизнесе?

Расскажите о задаче — обсудим, какие направления продвигать и что подготовить к запуску.

Автошколы

Уточним приоритетыУслуги, географию и возможности обработки обращений.
Выберем следующий шагЗапуск рекламы с нуля или разбор действующих кампаний.
Согласуем состав работОбъём, порядок взаимодействия и индивидуальный расчёт.

Можно начать с одного направления. Подробности обсудим в удобном для вас канале.