Ремонт
и дизайн
Разделили два направления в рекламных кампаниях.
Услуги · Ремонт и дизайнРемонт под ключ.
Ремонт под ключ.
Проекты от 50 м².
Лид за 1 500 ₽.
Перестроили кампании вокруг ремонта и дизайна. Уточнили минимальный размер проекта, чтобы сместить акцент с мелких заказов на подходящие обращения.
РЕМОНТ ПОД КЛЮЧ
В фокусе —
целый проект.
целый проект.
50м²
минимальная площадь заказа
НаправленияРемонт / дизайн
Работа с аудиториейРетаргетинг
ОхватРСЯ
Стоимость лида1 500₽
1 500 ₽целевая стоимость лида достигнута
от 50 м²минимальный размер заказа
2направления: ремонт и дизайн
01 / КонтекстНужны проекты.
Нужны проекты.
Приходили мелкие
заказы.
Сервис ремонта под ключ получал слишком много неподходящих обращений. В существующих кампаниях была низкая конверсия, а стоимость заявок оставалась высокой.
От 50 м²порог площади проекта
Ремонт + дизайнразделённые направления
02 / РешениеОбозначили масштаб.
Обозначили масштаб.
Разделили направления.
Полностью перестроили кампании и установили минимальный порог заказа — 50 м².
Ремонт
Проекты
от 50 м²
Площадь проектаРемонт под ключ
РСЯ
и ретаргетинг
Настроили дополнительные кампании и работу с возвращающейся аудиторией.
Схема подхода по результатам проекта. Не скриншот рекламного кабинета.
01 / ЭТАП РАБОТЫ
Перестроили кампании
Провели полную перезагрузку рекламы с разделением на ремонт и дизайн.
02 / ЭТАП РАБОТЫ
Установили порог заказа
Обозначили минимальную площадь 50 м² для смещения акцента с мелких заказов на подходящие проекты.
03 / ЭТАП РАБОТЫ
Подключили РСЯ и ретаргетинг
Настроили РСЯ-кампании и ретаргетинг в составе обновлённой рекламной структуры.
ЛОГИКА РЕШЕНИЙ
Сначала — подходящий проект. Потом — стоимость заявки.
Для ремонта под ключ не каждое обращение равноценное. Минимальная площадь 50 м² стала конкретным критерием проекта, а разделение ремонта и дизайна — основой структуры кампаний.
КРИТЕРИИ ОБРАЩЕНИЯКакая услуга.
Какая услуга.
Какой масштаб.
Какая задача.
01
Направление
Ремонт и дизайн разделили в рекламных кампаниях.
02
Площадь
В проекте установлен минимальный порог заказа — 50 м².
03
Соответствие услуге
Цель изменений — сместить акцент с мелких заказов на ремонт под ключ.
РАЗБОР / 01
Разделение услуг делает задачу точнее
Запрос на дизайн и запрос на ремонт под ключ могут означать разные этапы выбора подрядчика. В этом проекте кампании разделили на два направления. Это помогает разбирать каждую услугу в собственном контексте.
РАЗБОР / 02
Порог заказа связан с задачей бизнеса
50 м² — критерий конкретного сервиса, а не универсальный стандарт для рекламы ремонта. Ограничение имеет смысл оценивать вместе с производственными возможностями, экономикой и тем, какие проекты компания готова брать.
РАЗБОР / 03
Цена лида не заменяет качество
Достигнутый CPL 1 500 ₽ — один из результатов. В проекте также отмечены повышение качества заявок и среднего чека. Чтобы оценить весь эффект, важно проследить, какие обращения доходили до обсуждения проекта и договора.
03 / Результат
Результаты проекта
ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ
1 500 ₽Стоимость лида
Достигли целевого CPL, указанного в задаче проекта.
КРИТЕРИЙ ПРОЕКТА
От 50 м²Критерий подходящего заказа
Задали минимальную площадь проекта для отсева мелких заказов. Это условие отбора, а не показатель роста.
Как читать результат этого проекта
CPL 1 500 ₽
Достигли целевой стоимости лида, установленной для проекта.
Подходящие обращения
Критерии качества нужно определить отдельно: площадь — только один из возможных признаков.
Средний чек
В проекте вырос средний чек за счёт смещения акцента с мелких заказов на подходящие проекты.
Уменьшение количества мелких заказов может быть полезным для бизнеса, даже если задача не состоит в максимальном количестве любых заявок. Оценка должна учитывать именно нужный компании тип проектов.
Важна не только цена заявки
Помимо достижения целевого CPL, улучшилось качество обращений и вырос средний чек за счёт отсева мелких заказов.
04 / Что важноКачество заявки
Качество заявки
начинается
с предложения.
Если бизнесу нужны проекты определённого масштаба, этот критерий важно учитывать в рекламе. В этом кейсе таким ориентиром стала минимальная площадь заказа.
Почему выбрали 50 м²?
Это минимальный порог заказа из описания проекта. Он относится к конкретному бизнесу и не является универсальной рекомендацией.
Что именно означает лид за 1 500 ₽?
Это достигнутая стоимость привлечения лида в рамках проекта, а не обещание такой же цены для любой рекламной кампании.
Повторится ли результат в другом проекте?
Результат конкретного проекта не является прогнозом. Для оценки нужны данные о бизнесе, рекламе и целевых действиях.
Обсудим вашу задачуНужны заказы
Нужны заказы
определённого
масштаба?
Обсудим услуги, критерии подходящего проекта и текущую рекламу. Начнём с того, какие обращения нужны бизнесу.
ПРИМЕНИТЬ ПОДХОД К ВАШЕЙ ЗАДАЧЕ
С чего можно начать
Оптимизация Яндекс ДиректаРазберём действующие кампании, определим приоритетные изменения и согласуем их внедрение. Проверим результат на сопоставимых данных, учитывая качество обращений и задачи бизнеса.Яндекс Директ: Ремонт квартирПомогаем привлекать обращения на подходящие объекты: учитываем тип жилья, состав ремонта и районы работы бригад. Анализируем заявки, замеры и сметы как отдельные этапы выбора подрядчика.